دليل البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث (SEO) ، ولهذا السبب يجب أن تتعلم كل شركة تستثمر في مُحسّنات محرّكات البحث كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. باستخدام هذا الدليل ، ستتعلم كيفية العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث حتى تتمكن شركتك من زيادة أداء (وعائد) تحسين محركات البحث.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو العثور على مصطلحات البحث وتحليلها واختيارها ، والتي يستخدمها الأشخاص لإنشاء نتائج على محركات البحث ، من أجل تحسين محركات البحث. تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث الكلمات الرئيسية لمساعدة محركات البحث في ترتيب الصفحات في نتائج البحث بدقة ومساعدة الأشخاص على فهم سياق الصفحة.

لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO أمرًا بالغ الأهمية لعدة أسباب ، بما في ذلك:

• محركات البحث: تستخدم محركات البحث مثل Google الكلمات الرئيسية لترتيب مواقع الويب في نتائج البحث. تخبر مشاركة مدونة مع علامة عنوان بالكلمة الرئيسية “أفضل أحذية عدو” وقائمة بأفضل أحذية الجري لمحركات البحث أنها صفحة ذات صلة يتم عرضها لعمليات البحث باستخدام هذه الكلمة الرئيسية.
• الأشخاص: يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية للبحث عن المحتوى عبر الإنترنت – ويختارون المحتوى الذي ينقرون عليه من نتائج البحث. شخص ما يبحث عن مجموعة من أفضل أحذية الجري ، على سبيل المثال ، من المرجح أن ينقر على منشور مدونة حول أفضل الأحذية من صفحة المنتج.
• الشركات: تحقق الشركات التي تستخدم البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل عام عائد استثمار (ROI) أفضل من مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تستهدف الكلمات الرئيسية ذات القيمة الأكبر. على سبيل المثال ، قد يركز النشاط التجاري الذي يقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وذات المنافسة المنخفضة.

عندما تعرف كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية ، فإنك تتخذ قرارات تستند إلى البيانات حول إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. بدلاً من تخمين ما يبحث عنه السوق المستهدف ، فأنت تعرف ما يبحث عنه السوق المستهدف للعثور على شركات مثل شركتك ثم استخدام هذه الكلمات الرئيسية على موقعك.

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية

أنت تعرف سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO ، ولكن كيف تبدأ في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية؟ استمر في القراءة ، لأن الخطوات الثماني الموضحة أدناه سترشدك إلى كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث:

1. العصف الذهني للكلمات الرئيسية المحتملة

تتمثل الخطوة الأولى للبحث عن الكلمات الرئيسية في طرح قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية واسعة كما تريد ، ويمكن أن تكون أي شيء يتعلق بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا للدراجات في هاريسبرج ، فقد تكون كلماتك الرئيسية شيئًا مثل ، “متجر دراجات في هاريسبرج” ، أو “حامل دراجات” ، “مقاعد دراجة” ، أو أي أجزاء أخرى للدراجات تبيعها.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الأساسية المستندة إلى الموقع ، لذلك الكلمات والعبارات التي تصف ولايتك أو مدينتك أو منطقتك أو غيرها من المصطلحات التي قد يستخدمها الباحثون لوصف منطقتك.

2. بحث استهداف الكلمات الرئيسية المنافس

بعد ذلك ، يمكنك أيضًا التحقق من مواقع منافسيك والاطلاع على الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها لوصف المنتجات والخدمات المماثلة التي يمتلكونها.

يمكن أن يكون التحقيق في منافسيك طريقة رائعة للتوصل إلى أفكار لم تكن لتخطر ببالك مطلقًا في المقام الأول ، ويمكنك إعلام بقية البحث عن الكلمات الرئيسية في وقت لاحق.

3. تجميع قائمة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

بمجرد حصولك على قائمتك الأساسية ، فإن الخطوة التالية هي توسيعها إلى قائمة أطول من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لذلك قد تكون الكلمات الرئيسية التي توصلت إليها في الخطوة الأولى كلمات رئيسية قصيرة وعامة حقًا ، مثل متاجر الدراجات.

ولكن إذا فكرت في الأمر ، فقد يكون هناك الآلاف أو حتى عشرات الآلاف من الشركات في جميع أنحاء البلاد تحاول الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية بالضبط ، وباعتبارك شركة محلية ، فمن المحتمل أنك لن تكون قادرًا على الترتيب في المراكز العشرة الأولى .

لذلك ، ما تريد القيام به في هذه الخطوة من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية هو العثور على كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا تشير إلى أن المستخدم يبحث على وجه التحديد عن الأجزاء التي تقدمها أو متجر دراجات في منطقتك.

بينما يمكنك الاعتماد على عمليات البحث المقترحة من Google ، يمكن أن يستغرق هذا الأسلوب وقتًا طويلاً لأنه يدوي. لهذا السبب نوصي غالبًا باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.

4. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

ستعمل أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل WordsFX على توسيع كلماتك الرئيسية بناءً على اتجاهات وبيانات بحث المستخدم الفعلية.

عند كتابة كلمة رئيسية في WordsFX ، ستحصل على قائمة مرتبة أبجديًا بجميع الأشكال التي يبحث عنها المستخدمون عادةً في Google.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كتبت “الربح من الانت” ، فإن إحدى نتائج ذلك هي الربح من الانترنت بدون راس مال”. هذا يعني أن الكثير من المستخدمين قد بحثوا عن هذه العبارة بالضبط في Google في الماضي ، وهذا يعني أيضًا أنه إذا كنت تبيع رفًا للدراجات متوافقًا مع هذه السيارة المحددة ، فقد تكون هذه كلمة رئيسية تريد استهدافها .

أثناء قيامك بالتمرير لأسفل الصفحة ، سترى عددًا كبيرًا من النتائج المختلفة لذلك ، واعتمادًا على الكلمة الرئيسية التي أدخلتها ، قد تكون قائمة كبيرة من الكلمات الرئيسية.

قم بتدوين الأشياء ذات الصلة بعملك ، أو قم بتصديرها فقط إلى جدول بيانات. يمكنك تكرار هذه العملية لكل كلمة رئيسية في قائمتك الأصلية ، وفي هذه المرحلة ، قد يكون لديك عدة آلاف من أفكار الكلمات الرئيسية المحتملة لموقعك على الويب.

ولكن في الخطوة التالية ، سنستعرض ما يجب فعله بكل هذه الكلمات الرئيسية وكيفية تضييق نطاقها للحصول على الكلمات الرئيسية التي ستحقق أفضل النتائج الممكنة لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

5. تصدير بيانات الكلمات الرئيسية إلى جدول بيانات

هناك العديد من الأدوات المجانية المختلفة التي يمكنك استخدامها لتضييق نطاق قائمتك ، ولكن في WebFX ، يحب الكثير منا استخدام امتداد Chrome يسمى Keywords Everywhere. هذا امتداد مجاني ، ويمكنك تحميل جميع الكلمات الرئيسية التي وجدتها في الخطوة الثانية بشكل مجمّع.

لذلك ، إذا قمت بتصدير جميع كلماتك الرئيسية في جدول بيانات ، فيمكنك فقط نسخها ولصقها وتحميلها مباشرةً في الأداة.

6. تحليل مقاييس الكلمات الرئيسية

بمجرد تحميل قائمتك ، سترى بعض المقاييس لكل كلمة رئيسية.

أهمها حجم البحث وتكلفة النقرة أو تكلفة النقرة. يوضح حجم البحث عدد المستخدمين الذين يبحثون عن كل كلمة رئيسية في الشهر. كلما زاد حجم البحث ، زاد اهتمام المستخدمين بهذه الكلمة الأساسية المحددة.

تكلفة النقرة إذن ، هي البيانات التي يتم سحبها من Google AdWords أو إعلانات Google والتي تمثل عدد المعلنين الذين يحاولون وضع إعلانات لتلك الكلمة الرئيسية. كلما ارتفعت تكلفة النقرة ، زادت صعوبة تصنيف عملك لهذه الكلمة الرئيسية.

لذلك عند مناقشة كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ، ستكون الكلمة الرئيسية المثالية هي تلك التي تحتوي على حجم بحث شهري مرتفع ، ولكن تكلفة النقرة منخفضة. هذا يعني أن الكثير من المستخدمين يبحثون عن هذه المعلومات ، ولكن ليس هناك الكثير من مواقع الويب التي تحاول تصنيفها.

في هذا المثال ، الكلمة الرئيسية “حامل دراجات في Subaru Forester” لها حجم بحث شهري مرتفع ، ولكن أيضًا تكلفة نقرة عالية نسبيًا. هذا يعني أن الكثير من المستخدمين يبحثون عن أرفف دراجات متوافقة مع هذه السيارة ، ولكن ما لم يكن موقعك يحتوي بالفعل على سلطة مجال عالية نسبيًا ، فمن المحتمل أن يكون من الصعب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية.

هذا لا يعني أنه لا يستحق الاستهداف ، أو أنه لا يستحق الحصول على صفحة على موقعك ، ولكن من المحتمل أن تكون هناك كلمات رئيسية أخرى ستكون أكثر فاعلية في جذب الزيارات المؤهلة إلى موقعك.

إذا قمت بفرز القائمة حسب حجم البحث الشهري وقمت بالتمرير لأسفل قليلاً ، فستبدأ في العثور على الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث أقل ، ولكن أيضًا بتكلفة أقل للنقرة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تكلفة النقرة هي 10 سنتات فقط ، مما يعني أنه بغض النظر عن صغر حجم موقعك ، فمن المحتمل أن يكون لديك فرصة لترتيب ذلك.

في المراحل الأولى من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، لا تركز بشدة على حجم البحث الشهري.

يمكنك لاحقًا البدء في التركيز على تلك الكلمات الرئيسية التي ستجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ، ولكن في البداية ، لا يزال الأمر يستحق وقتك لاستهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات حجم البحث المنخفض.

أثناء استعراضك لقائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، قد تجد حتى أفكارًا لم تفكر فيها في عملية العصف الذهني الأصلية. إذا كانت هذه هي الحالة ، يمكنك أخذ هذه الكلمات الرئيسية ووضعها في WordsFX أو أداة أخرى ، والعثور على المزيد من أشكال الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لاستراتيجيتك.

إذا قمت بتشغيل حملات PPC مع إعلانات Google ، فيمكنك أيضًا استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمتك. انقر فوق “البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية” ، وأدخل عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية التي وجدتها بالفعل في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. ثم انقر فوق علامة التبويب أفكار المجموعة الإعلانية.

سيعرض لك هذا الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المعلنون بشكل متكرر في نفس الحملات.

هذا يعني أن غالبية الكلمات الرئيسية في علامة التبويب هذه ستكون ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك – وإذا قررت أن أيًا منها مناسب ، يمكنك استخدام متوسط ​​حجم البحث الشهري وبيانات المنافسة في إعلانات Google لتحديد ما إذا كانت جيدة أم لا إضافات لاستراتيجيتك.

7. إعطاء الأولوية لكلماتك الرئيسية

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يمكنك تحديد المكان الذي تريد دمجها فيه على موقعك.

إذا وجدت كلمات رئيسية تحتوي بالفعل على صفحات لها ، فيمكنك أخذ هذه الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى علامات العنوان وعلامات الرأس والأوصاف التعريفية وعناصر HMTL المهمة الأخرى ، بالإضافة إلى النسخة الأساسية في كل صفحة من هذه الصفحات.

ومع ذلك ، فأنت تريد بالتأكيد تجنب حشو الكلمات الرئيسية أو إضافة كلمات رئيسية عندما لا تكون ذات صلة أو ضرورية. يجب كتابة كل محتوى موقعك مع وضع المستخدمين في الاعتبار وبهدف إعلامك بالعملاء المحتملين ومساعدتهم في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

خلال عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، ربما تكون قد عثرت على بعض الكلمات الرئيسية التي ليس لديك محتوى على موقعك لها بعد ، ولكن بدلاً من إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى صفحات عشوائية على أمل أن يتم تصنيف هذه الصفحات بالنسبة للكلمات الرئيسية ، يجب أن ترى هذا على النحو التالي فرصة لإنشاء المزيد من المحتوى لموقعك والمزيد من الصفحات التي ستساعد عملائك.

8. اجعل البحث عن الكلمات الرئيسية مستمرًا

أثناء قيامك بتحسين موقعك ، يمكنك الاستمرار في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بقدر ما تحتاج. بمرور الوقت ، سيساعدك هذا في تحديد المزيد من الكلمات الرئيسية المفيدة لعملائك بالإضافة إلى الحفاظ على صلة كلماتك الرئيسية بتغيير حجم البحث والاتجاهات.

لذلك على سبيل المثال ، على الرغم من أن الكلمة الرئيسية “الربح من الانترنت بدون راس مال ” قد تكون ذات قيمة كبيرة في الوقت الحالي ، فمن المحتمل أن يكون هناك طراز أحدث وكلمات رئيسية أخرى أحدث يبحث عنها المستخدمون.

لتحميل التطبيق من هنا