كيفية انشاء Facebook Ads Manager في 9 خطوات سهلة
مع وجود 1.8 مليار مستخدم على Facebook على مستوى العالم ، تهيمن المنصة على نطاقات اهتمامنا ، لذلك عندما أطلقت منصتها الإعلانية ، كان من الطبيعي أن تصبح مغيرًا فوريًا للعبة في الفضاء.
على عكس الإعلانات التقليدية التي تتضمن إنتاجًا بميزانية عالية وفريقًا مبدعًا ، فإن الإعلان على Facebook يسمح لأي شخص لديه حساب على Facebook “بالدفع مقابل اللعب”.
على سبيل المثال ، حتى شركة بميزانية 100 دولار يمكنها إنشاء حملة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقعها على الويب.
بالإضافة إلى ذلك ، تمنح منصة Facebook سهلة الاستخدام المسوقين من جميع مستويات المهارة القدرة على التحكم في شكل وأسلوب تواجدهم الإعلاني.
دورة مجانية: أساسيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
لماذا تُعد إعلانات Facebook جزءًا لا يتجزأ من نجاح الأعمال
يمنح الإعلان على Facebook للشركات فرصة فريدة للوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه لعدة أسباب:
لقد تم تجاوز الضوضاء: في العام الماضي ، أعلن Facebook أنه قام بتعديل خوارزمية تلقيم الأخبار من أجل إظهار محتوى الأشخاص الأكثر صلة بهم ، مثل المنشورات من العائلة والأصدقاء. هذا يعني أنه إذا لم تكن ترعى المحتوى ، فمن المرجح ألا تظهر إعلاناتك. من خلال الإعلان على Facebook ، فإنك تزيد من فرص جمهورك المستهدف في مشاهدة موادك الترويجية.
مدى وصول غير مسبوق: مع وجود أكثر من مليار مستخدم على Facebook في جميع أنحاء العالم ، يتمتع Facebook بإمكانيات استهداف رائدة على مستوى العالم. يمكن للمعلنين الآن الدفع للوصول إلى شخصية معينة استنادًا إلى الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك عبر الإنترنت والمزيد.
مراقبة النتائج والتعلم منها: يوفر مدير الإعلانات في Facebook شفافية كاملة في المقاييس الهامة ، مما يسمح لك بمراقبة الإعلانات وتعديل إستراتيجيتك الإعلانية في الوقت الفعلي.
من يجب أن يستخدم إعلانات الفيسبوك؟
نظرًا للحجم الهائل وتنوع الأشخاص على Facebook ، يمكن للشركات عبر الصناعات أن تجد قيمة في الإعلان على Facebook. سواء كنت متجرًا للأمهات والبوب أو أحد مؤسسي Fortune 500 ، يمكن أن تكون إعلانات Facebook فعالة في:
زيادة الوعي: بناء الوعي بالعلامة التجارية أو الوصول إلى عملاء جدد محتملين
تشجيع التفكير: زيادة عدد الزيارات أو المشاركة أو عمليات تثبيت التطبيق أو مشاهدات الفيديو أو جذب العملاء المحتملين
زيادة التحويلات: زيادة التحويلات ، ومبيعات كتالوج المنتجات ، وزيارات المتاجر
في حين أن زيادة الميزانية (المبلغ الذي تنفقه على كل إعلان) غالبًا ما تعزز النتائج ، يمكنك أيضًا تعيين ميزانية متواضعة قدرها 5 دولارات في اليوم للإعلانات. تعد إمكانية الوصول إلى النظام الأساسي سببًا واحدًا فقط لوجود 65 مليون شركة تستخدم Facebook للإعلان اليوم.
ومع ذلك ، هناك اختلافات طفيفة في كيفية قيام شركات B2B أو B2C بالاستفادة من هذه المنصة.
تقليديًا ، استخدمت شركات B2C Facebook لإعلام المستهلكين وتسليتهم بطريقة شخصية وودية من أجل تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وإلهام العمل (أي شراء منتج ، التسجيل في دورة ، الانتقال إلى صفحة مقصودة).
من خلال وظائفه المتنوعة (التفاصيل أدناه) ، يعد Facebook Advertising وسيلة فعالة لشركات B2C للتواصل مع العملاء المحتملين بشكل طبيعي في الأماكن التي يكونون فيها بالفعل “في حالة توقف”.
وبالمثل ، يمكن لشركات B2B أيضًا استخدام Facebook لإعلام (أو إعادة استهداف) الجماهير حول أفكار القيادة الجديدة أو التسجيل في الندوات عبر الإنترنت أو الأحداث القادمة. يمكن للشركات التي تعمل بنظام B2B الاستفادة بشكل خاص من إمكانات الاستهداف على Facebook للوصول إلى عناوين وظيفية واهتمامات وفئات عمرية محددة والمزيد. على سبيل المثال ، إذا قام شخص “بإعجاب” بصفحة العمل الخاصة بمنافسك ، فيمكنك استهدافه بإعلانك الذي يضع نفسك في مقابله.
كيفية استخدام Facebook Ads Manager
يطرح Facebook باستمرار وظائف جديدة تجعل منصتهم الإعلانية أكثر سهولة ، ولكن هدفي هو أن أقدم لك الأساسيات التي تحتاجها للبدء.
بينما يوضح الدليل أدناه كيفية إعداد إعلان صورة واحدة ، فإننا نشجعك على استكشاف واختبار أشياء مختلفة للاستفادة من كل ما يقدمه Facebook.
الخطوة 1: قم بإعداد حساب Business Manager
لبدء الإعلان على Facebook ، تحتاج إلى إعداد حساب Business Manager. من خلال Business Manager ، يمكنك الوصول إلى صفحاتك وإعلاناتك ومنح حق الوصول للأشخاص لإدارة حساباتك. يعد إنشاء حساب Business Manager أمرًا سهلاً:
انتقل إلى business.facebook.com
انقر فوق “إنشاء حساب”
أدخل اسمًا لعملك ، وحدد صفحة Facebook الأساسية لحسابك ، وأدخل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني للعمل
بعد ذلك ، قم بإعداد الوصول إلى الإعلانات من خلال Business Manager:
افتح إعدادات مدير الأعمال
ضمن الأشخاص والأصول ، انقر على “حسابات الإعلانات”
حدد “إضافة حسابات إعلانات جديدة” وانقر على “إنشاء حساب إعلان جديد”
بمجرد إعداد طريقة الدفع ومعلومات الفوترة ، ستكون جاهزًا للانتقال إلى مدير الإعلانات.
الخطوة 2: تصفح Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager هو “المقر الرئيسي” لإعلانك. تتضمن قاعدة المنزل هذه وظائف تسمح لك بما يلي:
- قم بإعداد الحملات الإعلانية والمجموعات الإعلانية والإعلانات
- إدارة وتعديل الإنفاق على وسائل الإعلام
- استهداف جماهير محددة
- مراقبة مقاييس أداء الحملة
بعد إنشاء حساب Business Manager الخاص بك ، يمكنك الوصول إلى Ads Manager بالنقر فوق سهم القائمة المنسدلة في الزاوية العلوية اليمنى من صفحتك على Facebook وتحديد “Ads Manager”.
الخطوة 3: حدد هدف الإعلان
بمجرد دخولك إلى مدير الإعلانات ، حدد الزر الأخضر “إنشاء إعلان” في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة. ستتم مطالبتك بتحديد هدف الحملة ، بعبارة أخرى ، ما تريد تحقيقه في النهاية باستخدام هذا الإعلان: الوعي أو التفكير في الشراء أو التحويل.
حملات التوعية: توليد المعرفة والاهتمام بمنتجك أو خدمتك.
حملات التفكير: تسمح للأشخاص بالتفاعل مع عملك ، والنقر على روابط محددة لمزيد من المعلومات ، والحفاظ على منتجك أو خدمتك في المقدمة.
حملات التحويل: حث الجماهير على حث الجماهير على اتخاذ إجراء (أي انقر للشراء ، اشترك في عرض ترويجي).
القائمة الكاملة لأهداف الحملة موضحة أدناه:
بمجرد تحديد اختيارك ، أنشئ اسمًا للحملة – تهانينا ، تم إنشاء حملتك رسميًا!
الخطوة 4: حدد جمهورك
إن قدرات استهداف الجمهور على Facebook هي الخبز والزبدة. مع وجود الكثير من المعلومات الديموغرافية التي تم التقاطها من قبل المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، فمن الممكن أن تكون أكثر دقة في تحديد من تدفع إعلانك إليه. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تصفية الأشخاص:
- الموقع: البلد أو الولاية أو المدينة أو الرمز البريدي أو نصف قطر ميل
- العمر / الجنس
- لغة
- التعليم: المدارس ، سنة التخرج ، مجال الدراسة
- الاهتمامات: الصفحات التي تعجبهم ، ومجالات الاهتمام (مثل الترفيه واللياقة والعافية والطعام والشراب)
- السلوكيات: سلوك الشراء ، الأنشطة الرقمية ، التبرعات الخيرية
- صافي القيمة
- اللغات
ربما تكون إحدى أفضل الميزات المتوفرة في Facebook Ad Manager هي القدرة على إنشاء جماهير متشابهة. الجماهير المتشابهة هي مستخدمو Facebook الذين يتشاركون صفات مماثلة لمجموعات أخرى معروفة (مثل عملائك أو معجبيك على Facebook أو الموالين المعروفين للعلامة التجارية).
عندما تنشئ جمهورًا مشابهًا ، يمكنك تحديد المعايير الأولية بنفسك أو يمكنك تحميل قائمة جمهور مخصصة وسيحدد Facebook الصفات المشتركة للأشخاص (مثل المعلومات الديموغرافية أو الموقع أو الاهتمامات) والعثور على الأشخاص المتشابهين ( أو ما شابه) لهم.
بشكل أساسي ، تسمح لك هذه الميزة بأخذ قائمة العملاء الحاليين لفريق التسويق لديك وتوسيع نطاق وصولك الإعلاني.
لضمان جودة Lookalike Audience الخاص بك ، يوصي Facebook بأن تقوم بتحميل قائمة جمهور تتراوح بين 1،000-50،000 شخص للحصول على نتائج استهداف أفضل.
الخطوة 5: حدد ميزانيتك
يتيح Facebook بعد ذلك للمستخدمين التحكم في المبلغ الذي يريدون إنفاقه على كل إعلان.
توجد حاليًا طريقتان رئيسيتان لتخصيص الإنفاق على الوسائط:
الإنفاق اليومي على الوسائط (متوسط المبلغ بالدولار الذي ستنفقه يوميًا على الإعلان)
إنفاق وسائل الإعلام مدى الحياة (مقدار الأموال التي ستنفقها خلال فترة زمنية محددة على الإعلان).
بينما يقترح Facebook ميزانية يومية 20.00 دولارًا افتراضيًا ، يمكنك دائمًا ضبط ميزانيتك أثناء تشغيل الحملة مع أي من الخيارين.
كقاعدة عامة ، أوصيك بإنفاق ما لا يقل عن 5 دولارات يوميًا على أحد الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، حافظ على استمرار عرض إعلاناتك لمدة سبعة أيام على الأقل حتى تتمكن من مراقبة السلوك على مدار الأسبوع حيث تشير الأبحاث إلى أن الأشخاص يميلون إلى التفاعل بشكل مختلف مع الإعلانات اعتمادًا على يوم الأسبوع. قد ترغب في البدء بمبلغ 100 دولار أمريكي لاختبار حملة مدتها أسبوعين.
عند تعيين الإنفاق على الوسائط ، من المهم أيضًا ملاحظة الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة.
التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة لكل 1000 ظهور (أو كل 1000 مرة يتم عرض إعلانك) بينما تعني تكلفة النقرة أنه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على جزء من إعلانك ينقله إلى موقع الويب أو التطبيق ، فإنك تدفع.
(ملاحظة: يمكنك تعيين عرض سعر يدوي ، وهو أقصى مبلغ ترغب في دفعه لكل نقرة على الرابط.)
وفقًا لـ Facebook ، قد يكون “الدفع مقابل مرات الظهور (” CPM “) خيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في زيادة الوعي حول علامتك التجارية أثناء الدفع مقابل النقرات على الرابط (” CPC “) تشجع الأشخاص على زيارة موقع الويب أو التطبيق الخاص بشركتك.” لذلك ، قد يكون الخيار الأخير هو الأفضل إذا كنت تحاول جذب حركة المرور أو العملاء المحتملين.
تذكر أن Facebook يريد زيادة أرباحه إلى الحد الأقصى ، لذلك سيقدم المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. انه وضع فوز. يعد تحسين التحويلات طريقة فعالة للوصول إلى أهداف الحملة وزيادة ميزانيتك.
أخيرًا ، ضع في اعتبارك أن لديك استقلالية كاملة في جميع جوانب Facebook Ads Manager ، لذا تلاعب بكيفية تأثير إنفاقك على الوسائط على أداء الحملة – كلما كنت أكثر تجريبية ، زادت المعرفة التي ستكسبها للحملات المستقبلية.
الخطوة السادسة: تحديد مكان عرض إعلانك
إذا كنت تستخدم Facebook ، فستشاهد إعلانات منبثقة على موجز أخبار هاتفك المحمول وخلاصة أخبار سطح المكتب وعلى الجانب الأيمن من شاشتك (العمود الأيمن). بالإضافة إلى ذلك ، مع استحواذ Facebook على Instagram ، يمكنك إنشاء إعلانات على Facebook Ads Manager لـ Instagram.
يوجد أدناه صورة مرئية عن مكان وضع هذه الإعلانات:
موجز أخبار سطح المكتب / الجوال: ستظهر الإعلانات مضمنة في موجز الأخبار للمستخدم (جنبًا إلى جنب مع منشورات الأصدقاء والعائلة). يعد هذا خيارًا جيدًا لأي شخص يريد بناء الوعي بالعلامة التجارية ونشر المشاركة. ملاحظة: إذا كنت توجه المستخدمين إلى صفحة مقصودة من إعلان موجز الأخبار ، فتأكد من أن موقع الويب يحتوي على تصميم سريع الاستجابة للجوال حتى يتمتع مستخدمو الأجهزة المحمولة بتجربة سلسة في الانتقال إلى الصفحة المقصودة الجديدة.
العمود الأيمن: كما يوحي اسمه ، يضع هذا الخيار الإعلانات في العمود الأيمن من Facebook وهو الإعلان الأكثر تقليدية من نوع “البانر” المعروض. هذا متاح فقط لمستخدمي سطح المكتب وهو مناسب للإعلانات التي تشجع المستخدمين على شراء العناصر أو معرفة المزيد عن منتجك.
Facebook Audience Network: شبكة من تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب التي اشترك معها Facebook لعرض الإعلانات. يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في زيادة عدد المشاهدين وعرض إعلاناتك أمام الأشخاص الموجودين على تطبيقات أو مواقع ويب مختلفة. هذا الموضع فعال أيضًا في تحسين مشاهدات الفيديو.
Instagram: الأفضل لتحقيق أقصى قدر من الوصول وبناء الوعي بالعلامة التجارية للجمهور المستهدف الموجود على Instagram.
الخطوة 7: إنشاء إعلانك
أنت على وشك الانتهاء! الآن بعد أن أعددت حملتك وجمهورك وموضعك ، حان الوقت لإدخال التصميم والنسخ.
أولاً ، حدد الطريقة التي تريد أن يظهر بها تصميم إعلانك:
هناك 5 صيغ مختلفة:
دائري: إعلان يحتوي على صورتين أو عشر صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير. يجذب شكل الإعلان الدائري المستخدمين لأنه يمكنهم التمرير عبر ما يصل إلى عشر صور أو مقاطع فيديو في المرة الواحدة.
صورة واحدة: إعلان مع ما يصل إلى ستة أشكال مختلفة من إعلانك يعرض صورة واحدة في كل مرة. يعد إعلان الصورة الواحدة أحد أكثر الإعلانات تنوعًا وهو مكان رائع للبدء به لمن يبدأون باستخدام Facebook Ad Manager.
فيديو واحد: إعلان بفيديو واحد. يتيح لك إعلان الفيديو الفردي سرد قصة جذابة لجمهورك المستهدف.
عرض الشرائح: إعلان فيديو متكرر يصل إلى عشر صور. يتيح لك شكل الإعلان هذا إنشاء قصة مرئية متماسكة. إذا تم إجراؤه بشكل جيد ، فقد يبدو تقريبًا مثل GIF لنقاط الألفية.
المجموعة: إعلان يجمع بين الصور والفيديو ويتم عرضه على شكل تجربة ملء الشاشة. يعد هذا خيارًا رائعًا لتحقيق مستوى إضافي من التفاعل مع المستخدمين.
بعد ذلك ، حان الوقت لتحديد صورتك وإنشاء النسخة.
عندما يتعلق الأمر باختيار صورة جذابة ، خذها من Facebook: “تذكر أن صورك ستتنافس مع صور الأطفال وعشاء فاخر لشخص ما. ركز على الأشياء المتعلقة بعملك والتي تجعله متميزًا. الناس. البيئة. المنتجات. حاول اختيار صورة تجذب انتباه جمهورك وهم يتصفحون الفيسبوك “.
يتيح لك Facebook تحميل واختبار ما يصل إلى 6 صور مختلفة ، لذلك إذا لم تكن متأكدًا مما تختاره ، فجرّب! يمكن أن تؤدي الصورة الصحيحة إلى اختلاف بنسبة 100٪ أو أعلى في نتائج تكلفة النقرة (CPC) أو تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب).
هناك نوعان من المواصفات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- نص الإعلان الرئيسي: ما يصل إلى 90 حرفًا
- العنوان: ما يصل إلى 25 حرفًا
- وصف الارتباط: ما يصل إلى 90 حرفًا
كأفضل ممارسة ، قم بتحميل نسختك مسبقًا بما هو أكثر أهمية. عندما يكون الأشخاص على Facebook ، فإنهم يتصفحون بسرعة ، لذا عليك التأكد من أنك تجذب انتباه جمهورك من البداية.
كن صريحًا أيضًا بشأن عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، سواء كانت تحثهم على النقر لمعرفة المزيد أو الاشتراك في حدث قادم. كقاعدة عامة ، اجعلها قصيرة ولطيفة.
الخطوة 8: ضع طلبك
بمجرد إنشاء إعلان Facebook الخاص بك ، انقر فوق الزر الأخضر “تقديم الطلب”. سيتم فحص إعلانك للتأكد من أنه لا ينتهك سياسات Facebook الإعلانية قبل الموافقة عليه ونشره.
الخطوة 9: مراقبة الأداء
كما ذكرنا سابقًا ، لديك شفافية كاملة في مدير الإعلانات بخصوص عائد الاستثمار (ROI) لإعلاناتك. بعض المقاييس الجديرة بالملاحظة التي يجب مراقبتها هي:
النقرات: عدد المرات التي نقر فيها شخص ما على إعلانك
مرات الظهور: عدد مرات مشاهدة إعلانك
معدل التحويل: النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ليصبحوا عملاء محتملين أو يجرون عملية شراء
قم بتعيين تذكير في نفس الوقت كل يوم للتحقق من إعلاناتك. إذا لم تحصل على أي تأثير ، فحاول تعديل التصميم أو النسخ أو الاستهداف أو الإنفاق على الوسائط.
مفتاح الوجبات الجاهزة
مع وجود العديد من المستخدمين على Facebook اليوم ، هناك عدد قليل جدًا من المنصات الأخرى حيث يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف والتفاعل معه بنفس الطريقة. ربما الأهم من ذلك ، أن الإعلان على Facebook يمكّن المستخدمين من اتخاذ عملية معقدة مرة واحدة بأيديهم.
نعم ، أنت تنافس مشاركات من العائلة والأصدقاء ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك لفت الانتباه. إذا كنت تعلن على Facebook ، فأنت بالفعل على بعد خطوة واحدة من جذب انتباه جمهورك المستهدف. حظا طيبا وفقك الله!